AdMaster多屏策略行业领先 正式成立国内首个跨屏研究机构:双赢棋牌官网

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同时,针对广告主更关注的多屏投资策略,AdMaster CTO红贝详细讲解了移动视频、传统PC视频和电视广告、IPTV(数字电视)的受众接触变化和互动,并着重讲解和分析了如何替代群组多屏广告投放策略以及AdMaster对于多屏到达的计算结果和模型积累。在移动视频监控方面,红贝讲解了由AdMaster牵头的中国无线营销联盟MMA宣布的国内首个标准化跨APP监控SDK监控解决方案。

同时说明了AdMaster如何将GRP理论引入移动视频监控,建立了MobileReach广告评价体系,构建了PC、手机和电视屏幕的统一评价体系。此外,红贝还强调了多屏营销的另一个重点——网络电视终端。AdMaster利用创意分布式计算兼容数字电视播出和管控隔离环境,利用跨终端Live Panel切断跨屏分析,将IPTV列为跨屏监控领域,进一步构建跨屏群组营销监控。

会议期间,除了总结其在跨屏幕监控和评估领域的进展之外,AdMaster还向与会者解释了最近在跨屏幕领域“媒体评估”这一新的行业模式方面的创新措施。将利用AdMaster可观的历史数据库和科学算法,深入研究各种视频媒体平台和跨媒体的不同广告形式对消费者的广告效果;在国内,首次提出“可见曝光”的评价指标,主张用“可见曝光”代替常规的“曝光”,因为“可见曝光”更能体现广告的现实效果。媒体估值将获得对行业的综合整合营销评价、跨媒体支出分配、衡量标准和参考价值。

研讨会结束时,ADMASTER首席执行官姚彦与国家广告研究院院长、中国传媒大学博士生导师丁俊杰共同宣布AdMaster跨屏研究院正式成立。
AdMaster的跨屏幕研究副总裁种书平与与会者分享了该研究所将在不久的将来宣布的《跨屏传播研究白皮书》的五大发现。1)6比3 Reach的贡献仅次于;2)与一、二线城市相比,三线城市在线视频的iGRP量仍然较低,优化提升空间仍然较小;3)通过减少对网络视频的投入,1 Reach提高了18%,3 Reach提高了19-28%,很好的说明了网络视频对电视到达亲和力的互补作用;4)在线视频的输入量不受电视成本强弱的影响。

在电视成本高的市场中,在线视频量占35%-50%;5)移动视频帮助3 Reach在双屏基础上增长8%,4屏在3屏(PC、电视、户外)基础上增长11%。种书平最后强调,跨屏研究院的目的是利用国家广告研究院的丰富资源和行业内众多资深专家的力量,共同分析研究,大大发掘和控制更好的跨屏战略优化空间,促进行业发展。

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关于AdMaster: AdMaster京硕科技是中国领先的独立国家第三方数字营销大数据解决方案提供商,也是目前仅次于中国的独立国家第三方DMP平台。AdMaster于2006年正式成立,现在在北京、上海、广州还有另外三家公司。AdMaster致力于通过技术驱动和大数据洞察研究,帮助广告商建立数字营销效果监控和优化,提高整体营销投资回报率。

AdMaster拥有仅次于中国的服务器集群,每月2000亿个数据,100个递归数据模型。主要服务和研究领域还包括:1)数字营销效果监测(PC端/移动端)及其与研究的更好理解和融合,2)社交媒体营销效果的评估和管理,3)跨多个屏幕的大型视频,如PC视频广告、移动视频广告、电视广告、户外视频广告等的整合营销监测和优化,4)paidmmedia(Ownedmedia)挣媒体(挣媒体)目前, AdMaster已经在消费电子、IT、汽车等众多行业为全球100强品牌中的80%和众多国内知名品牌提供数据服务,包括但不限于杜蕾斯、宝洁、卡夫、雅诗兰黛、可口可乐、伊利、麦当劳、联合利华、微软公司、东风日产等。

共有多达3000个数字营销项目,得到了业界的广泛接受和好评。2011年底,AdMaster与全球第三大研究集团益普索达成战略合作伙伴关系,成为益普索中国和亚太网络广告研究技术的独家合作伙伴。

2010年和2012年,AdMaster获得了著名风险投资家GSRVentures的第一轮融资,以及美中经济合作集团的第二轮融资。_双赢棋牌娱乐。

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